在后疫情時代，人們的出游方式、出游心態(tài)等都在發(fā)生變化。因此，游客越來越傾向于慢節(jié)奏、短周期、近距離的微度假出游方式，對安全、健康、舒適等旅游體驗也更加看重。后疫情時代，國內(nèi)的旅游業(yè)很大程度會迎來井噴式的爆發(fā)。在禁足禁旅之后，就在牢籠里的人們必然需要一個情緒釋放的空間，詩和遠方永遠是現(xiàn)代人的重要訴求，大自然和鄉(xiāng)村景區(qū)就是這樣的空間。
游客走進鄉(xiāng)村，除了在自然山水中療愈，更期待從中尋找遺失已久的鄉(xiāng)愁。因此，在鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)和設(shè)計中，要精準(zhǔn)定位、因地制宜，借助傳統(tǒng)民俗活動、傳統(tǒng)手工藝或是當(dāng)?shù)毓适聜髡f等文化資源，在鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化上做好文章，讓游客看得見山水、記得住鄉(xiāng)愁、留得住鄉(xiāng)情。
鄉(xiāng)村振興，離不開休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、田園康養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品加工等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與帶動，把人吸引來、留下來，能帶來真金白銀的消費，需要抓住市場需求，才能找到業(yè)態(tài)換代升級的切入點。
這個切入點，立足點在于要姓“農(nóng)”，在做優(yōu)做強種養(yǎng)業(yè)的基礎(chǔ)上，積極拓展農(nóng)業(yè)的多種功能，挖掘鄉(xiāng)村的多元價值，衍生出多種新場景、新體驗、新業(yè)態(tài)、新商機。
目前隨著國內(nèi)疫情趨于穩(wěn)定，遠離人群、又能親近自然的戶外“農(nóng)家樂”成了不少市民假期消費的首選，野炊、露營成為最受歡迎的新玩法。尤其是疫情過后，經(jīng)濟下行，擴大內(nèi)需為主，微度假將持續(xù)走熱。今年，清明假期、五一假期，是最好的例證。
微度假，已逐步成為人們遠離城市喧囂、追求精神世界滿足、享受美好假日的全新的生活方式。當(dāng)下，旅游作為國民經(jīng)濟和消費市場的“晴雨表”，受到宏觀經(jīng)濟形勢的影響巨大，在后疫情時代下逐漸復(fù)蘇的經(jīng)濟大環(huán)境下，經(jīng)濟下行壓力大，游客更傾向于高性價比的出行方式和低成本的消費模式。
由于疫情期間，餐飲、旅游、文化娛樂、零售、社交等實體服務(wù)業(yè)的消費被嚴(yán)重抑制。疫情結(jié)束后，壓抑的需求會被釋放，這些領(lǐng)域可能迎來短期爆發(fā)式增長。而健康生活理念也將更加固化，消費者將更加渴望與大自然的和諧親近，特別是工作之余到郊外旅游。因此，靈活分散的、旨在回歸自然的休閑觀光農(nóng)業(yè)、親子度假、研學(xué)、康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)將受到普遍歡迎。
鄉(xiāng)村休閑旅游，強調(diào)的是場景和內(nèi)容的互動，更要注重內(nèi)容，這就需要更好地建設(shè)鄉(xiāng)村文化，讓文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，這亦是鄉(xiāng)村形成從“輸血”、“造血”到“活血”的關(guān)鍵。
因此， 抓住疫情后人們對田園生活向往的機遇，促進鄉(xiāng)村旅游與都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化體育產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)等相融合，重點發(fā)展文體旅游、研學(xué)教育旅游等融合業(yè)態(tài)，提升親子教育、文化鄉(xiāng)居、房車營地、森林療養(yǎng)、音樂康養(yǎng)、旅游養(yǎng)老、度假養(yǎng)老等業(yè)態(tài)的發(fā)展質(zhì)量，培育鄉(xiāng)村康養(yǎng)度假品牌尤為重要。
依托自然和文化資源稟賦發(fā)展特色民宿，彰顯“一宿一品”風(fēng)味，在文化傳承和創(chuàng)意設(shè)計上實現(xiàn)提升，需要相關(guān)方共同完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、提高服務(wù)水平、探索精準(zhǔn)營銷，促進鄉(xiāng)村民宿多樣化、個性化、專業(yè)化發(fā)展，進一步滿足群眾假期出游需求。
同時，臨近流量入口，快消型文旅業(yè)態(tài)主打“門檻人口”流量，本地人游本地的需求是主要市場，從營銷快消化到業(yè)態(tài)快消化，焦點在于體驗的門檻是便利，更是吸金點。
在疫情影響下，“微度假”悄然興起，讓旅游消費行為在時間和空間格局實現(xiàn)了重構(gòu)，它會成為一種長期趨勢，這讓旅游景區(qū)面臨新的競爭，游客的選擇不再局限于單一景區(qū)，而是整個本地生活全服務(wù)消費場景。
隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，以及人們消費觀念的改變，各地游客對于參加長途旅游更加謹(jǐn)慎，希望能夠利用周末、五一等小長假或是其他碎片化時間就近出游，放松身心，實現(xiàn)度假的目的，微度假旅游逐漸成為游客的首選出行模式。
但是，從本質(zhì)上看，這體現(xiàn)著人們對旅游的剛性需求，是旅游消費升級的新趨勢，以本地游和近程游為代表的“近出行、淺需求、低消費”已成為旅游業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)市場，游客出游需求已經(jīng)從觀光向休閑轉(zhuǎn)變，對旅游產(chǎn)品的多樣性、品質(zhì)、深度和專業(yè)有了更高的期待。
鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)是“農(nóng)業(yè)+”文化、旅游、教育、康養(yǎng)等融合發(fā)展形成的新興產(chǎn)業(yè)。依托鄉(xiāng)村資源，圍繞多功能拓展、多業(yè)態(tài)聚集、多場景應(yīng)用，開發(fā)鄉(xiāng)宿、鄉(xiāng)游、鄉(xiāng)食、鄉(xiāng)購、鄉(xiāng)娛等綜合體驗項目。在微度假走熱的趨勢下，重塑鄉(xiāng)村休閑旅游，必須換代升級，以“農(nóng)業(yè)+”為出發(fā)點，跨界融合，衍生出：農(nóng)文旅、農(nóng)商旅、農(nóng)康旅，三個大方向，并將成為提質(zhì)、升級的主流。
投資開發(fā)新項目，貴在前期策劃、規(guī)劃設(shè)計，以震撼性策劃來引領(lǐng)，保證項目做到定位絕妙、策略極致、產(chǎn)品震撼，創(chuàng)建全新的消費場景和體驗，讓美麗鄉(xiāng)村回得去，讓都市人群留得住。這樣，才能在眾多旅游模式中脫穎而出。
其實，這里有“錢”景的項目，還真不少，比如：全國鄉(xiāng)村旅游重點村、中國美麗休閑鄉(xiāng)村、田園鄉(xiāng)村、田園綜合體、鄉(xiāng)村民宿、民宿集群、精致露營、輕奢度假營地、田園康養(yǎng)基地、農(nóng)家樂特色村(點)等等，這些將成為新一代周邊游業(yè)態(tài)。
鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展催生的產(chǎn)物，因其產(chǎn)業(yè)主體分散、弱小，單體旅游收入規(guī)模偏小等因素，不可避免地具有一定脆弱性。因此，要使鄉(xiāng)村旅游得到高質(zhì)量發(fā)展，還需加強統(tǒng)籌規(guī)劃，營造配套設(shè)施完善、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的鄉(xiāng)村文旅生態(tài)系統(tǒng)。鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)應(yīng)以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為依托，不斷延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，與此同時，挖掘鄉(xiāng)村觀光、休閑、度假和體驗價值，推進當(dāng)?shù)匾欢a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成資源共享、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展的格局。
來源：承鄉(xiāng)漫記
